Что такое бренд и почему он так важен?

Бренд — это не ваше имя, логотип или ваш слоган или ваш слоган. Это не ваши продукты или ваши филиалы, реклама или ваш сайт. Это инструменты, которые вы можете использовать, чтобы стратегически формировать чувства потребителей и даже управлять ими.

Бренды ведут себя немного как люди. Сильный бренд мы можем описать прилагательными, которые бы использовали для описания лучшей подружки (мечтательная, надежная, всегда на позитиве, любит животных) или раздражающего соседа (назойливый, сложно объясняется). Да, есть бренды, которые мы любим, а есть те, которые не можем терпеть, - так же и с людьми.

Как строятся бренды?

В нашем агентстве мы полагаемся на модель под названием the Brand Asset Valuator (модель оценки здоровья бренда. Эта модель позволяет определить положение бренда на рынке и перспективы его дальнейшего развития, и строится она на 4 столпах:

Дифференциация - способность бренда выделяться среди конкурентов, это душа бренда. Здоровье бренда строится и поддерживается набором дифференцирующих обещаний потребителям и, конечно же, выполнением этих обещаний. Релевантность - то, как бренд вписывается в жизнь людей, насколько он уместен или значим бренд для потребителей. Признание - степень уважения бренда потребителями, его репутация. Узнаваемость - потребители знают о бренде и понимают его идентичность, то, к чему стремятся все бренды. Узнаваемость (знание о бренде) строится непосредственно на потребительском опыте.

Подумайте, твердо ли Ваш бренд стоит на этих 4 столпах? Качественный бренд может произвести неизгладимое впечатление на клиентов и повлиять на их процесс принятия решений.

Какие еще функции выполняет сильный бренд?

Построение доверия и надежности Сильный бренд вызывает доверие и создает надежность у клиентов. Он передает профессионализм и надежность, облегчая выбор клиентами вашего бизнеса перед конкурентами. Согласованность и цельность корпоративной идентичности способствуют созданию положительной репутации.

Дифференциация от конкурентов В насыщенном рынке иметь уникальные отличительные черты важно. Четко определенный бренд может помочь вам отличиться от конкурентов, показать уникальное предложение и создать запоминающееся впечатление в сознании клиентов.

Хорошо, с брендом понятно, а брендбук что такое?

Роль брендбука

Брендбук служит в качестве всестороннего руководства, которое определяет и поддерживает корпоративную идентичность бренда. Он предоставляет четкие инструкции и руководство, чтобы обеспечить согласованность на всех точках контакта с брендом, во всех соцсетях, на визитке и в любой рекламе.

Брендбук определяет визуальные и вербальные элементы, представляющие ваш бренд, включая логотип, цветовую палитру, типографику и стиль речи. Он устанавливает основу для согласованной корпоративной идентичности, которая созвучна вашей целевой аудитории.

Хорошо разработанный брендбук направляет маркетинговые и коммуникационные стратегии, предоставляя основу для разработки сообщений, позиционирования и визуального представления бренда. Он помогает выстроить все маркетинговые усилия в соответствии с ценностями и характером вашего бренда.

В агенстве SASSEN Digital Marketing мы предлагаем два вида брендбука под Ваши цели и средства:

Простой брендбук Он фокусируется на основных элементах корпоративной идентичности. Он включает руководство по использованию логотипа, цветовой палитры, типографики и основных принципов дизайна. Простой брендбук подходит для бизнесов с ограниченными ресурсами или для тех, кто ищет более доступное решение для создания бренда. Он также Вам пригодится, если Вы готовитесь заказывать сайт или оформлять соцсети.

Полный брендбук с трехмерной визуализацией Полный брендбук поднимает брендинг на новый уровень, включая трехмерную визуализацию офисного интерьера. Это позволяет получить голистическое представление о том, как бренд транслируется в физическое пространство и создает согласованный бренд-опыт как для сотрудников, так и для посетителей.

Полный брендбук выходит за пределы визуальных элементов и охватывает весь брендовый опыт. Мы помогаем создать окружение, отражающее ценности вашего бренда, обеспечивая согласованный опыт для всех, кто взаимодействует с вашим бизнесом.

Преимущества профессионально разработанного брендбука

Согласованность и цельность Профессионально разработанный брендбук гарантирует согласованность на всех точках контакта с брендом, создавая единообразную и узнаваемую идентичность. Он помогает поддерживать цельное представление бренда и улучшает вспоминаемость среди клиентов.

Визуализация бренда Включение трехмерной визуализации в брендбук позволяет наглядно представить бренд. Это позволяет заинтересованным сторонам визуализировать бренд в физических пространствах, упрощая согласование дизайна интерьера и брендинга.

Улучшение маркетинговых усилий Четко определенный брендбук оптимизирует маркетинговые усилия, предоставляя четкие руководства для разработки сообщений и визуального представления. Это помогает маркетологам создавать убедительные кампании, которые соответствуют идентичности бренда и резонируют с целевой аудиторией.

Часто задаваемые вопросы

Почему брендинг важен для бизнеса?

Брендинг важен для бизнеса, потому что он помогает отличиться от конкурентов, создать доверие у клиентов и установить прочную репутацию.

Что такое брендбук?

Брендбук - это всестороннее руководство, которое определяет и поддерживает корпоративную идентичность бренда. Оно включает рекомендации по визуальным и вербальным элементам, обеспечивая согласованность на всех точках контакта с брендом.

**В чем разница между простым брендбуком и полным брендбуком? ** Простой брендбук фокусируется на основных элементах корпоративной идентичности, таких как логотип, цветовая палитра и типографика. Полный брендбук включает трехмерную визуализацию офисного интерьера, создавая голистический бренд-опыт.

Почему важна согласованность в брендинге?

Согласованность в брендинге помогает строить узнаваемость и вспоминаемость бренда. Она обеспечивает единообразное и профессиональное представление бренда на всех платформах.

Как брендбук может улучшить маркетинговые усилия?

Брендбук предоставляет четкие руководства для разработки сообщений и визуального представления бренда, что позволяет маркетологам создавать убедительные кампании, соответствующие идентичности бренда и резонирующие с целевой аудиторией.